文化视角的栾川特产发展之路

曾有朋友问：栾川这么多特产，为什么发展不起来？

这是个很大的话题，也是个见仁见智的问题。今天所讨论的，仅当作抛砖引玉，希望能对诸位有一丝丝触动，并引起一定的思考。

在讨论这个问题前，先回顾下年的中美，其中的标志性事件是美国商务部禁止美国公司向中兴通讯销售任何零部件、商品、软件和技术。美国之所以会祭出如此杀招，是因为中国在芯片领域，太过于依赖美国了。此举一出，中兴几乎举步维艰。

与之相反的是，华为早在多年前就开始进军芯片领域，以及研发操作系统，拥有了众多自主知识产权。任正非曾经公开表示：对于垄断者，自我研发，就是最好的自救手段！否则，一旦别人断供，后果不堪设想！

类似的事件，在国内也有很多。如前些年加多宝与王老吉的商标之争，甚至更早些的汝阳杜康与伊川杜康的商标之争，对一些企业伤害巨大，很重要的原因就是缺乏知识产权保护意识和法律风险防控意识。

同样，凡是没有做起来的栾川特产都有个共同特点：缺乏自主产权，盲目跟风模仿。即便一时做起来了，也会被模仿跟风者扰乱市场，直至产品陨落，这似乎是很多中国人的劣根性。这样的例子有很多，豆腐、玉米糁、野酸枣、香菇等等，都曾火过，随着跟风者一哄而上，最终都烂大街了。

有人会问：特产领域的知识产权是什么？

可以是有审美的外观设计，可以是国家注册的商品标识，可以是一种产品保密配方，也可以是一种特殊的商品地理来源……

在当前国人已经解决温饱的背景下，对生活的需求已经不仅仅是物质，而是上升到了精神文化层面。那么，知识生产力就会在当前和未来爆发出巨大的经济利益。对知识产权的保护既是对产品市场的维护，也是对知识创造者的尊重，更是从法律角度对跟风模仿者的有力打击！

但是，仅仅拥有自主知识产权依然不够。同时，还需要精确的定位，即这个品牌背后的核心产品是什么？品牌文化是什么？

举个例子，我们提起“老干妈”，都会想到她的辣椒酱；提起“康师傅”，都会想到他的方便面；提起“星巴克”，都会想到她的咖啡…这些品牌旗下难道没有其他产品吗？肯定有，但消费者记忆最深刻的就是这些，说明以上就是品牌的核心产品和代表，企业有精确的品牌定位，就能集中力量进行深层研发和维护。

希望未来，提到“秋扒”，想到的是好饼好茶、非遗技艺；提到“上合黄金汤”，想到的是峰会特供、高山玉米…然而目前，这种拥有自主知识产权又有精确定位的特产，在栾川还太少。

另外，前面提到了品牌文化，这个内涵很广，包含审美、匠心、文化传统等等。但总而言之，是一种向真而求、向善而行，向美而往。

栾川老君山的“一元午餐”为什么能火，用网友的话回答：在冰冷的社会中，体现了善意，这就是种“真善美”的品牌文化理念。

曾有人提出这样的观点：美是目的，是一切素养的外在体现。人们的行为，举止，追求，理想，都应该是向真而求，向善而行，向美而往。美好的东西往往让人变得更加的积极与阳光，这是一种由内而外的气质体现。个人如此，企业亦如此！

但审美的前提是“审”，它基于自身的学识，修养，认知，是辨别一切的前提，当一个人具备了这个能力以后，才能和实践结合，去追去属于自己的理想境界。有些人的审美趣味低下，往往是因为自身的素养不够高，以至于以丑为美，以恶俗为高尚。

盲目跟风模仿现象，本身代表的是一种“丑”，而不是“美”。

企业文化有了“善”、有了“美”，更需要的是文化的“真”。文化的真实，是文化的善意和审美的前提。以一个不真实的文化，去谈善意、谈审美，就好比缘木求鱼。

图为栾川一山木舍手工木作

以栾川一直想发展的文化旅游产品为例，前提是挖掘出真实又独特的栾川本土文化。如果一个产品文化是为蹭销售热点的山寨模仿，或是未加考证的胡编乱造，或是简单肤浅的移花接木，那是种贻笑大方的行为，一种无知短视的行为，甚至是一种氓流行为。

决策者也需要有大格局和战略思维，而不是只盯眼前。试想，一种山寨模仿产品，能代表栾川的文化？

好友曾在一次交谈中戏言：刘秀是中国最亲民的皇帝，他跑遍了洛阳和河南的每一寸土地。虽是戏言，却一语中的。因为，历史不是任人打扮的小姑娘！

我们对栾川未来的期待的是：以真实的文化，审美的设计，诚善的匠心和自主的产权，发展出一大批特色产品和企业，代表栾川形象走出河南，走出中国。而不是跟风山寨，一哄而上，用表面的繁华掩盖背后的乱像。

最后，对已经有自主知识产权、精确产品定位和真善美品牌文化的栾川企业，可以多研究下刑法、商标法、反不正当竞争法等法律规定，用法律维护企业利益，这样才能走的更远！对于那些蠢蠢欲动想继续山寨的，不如沉下心多营造真善美的企业文化，潜下心多研究有竞争力的核心产品，而不是手足无措，盲目跟风。

挖掘栾川本土文化

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